苹果(Apple)首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)宣布，由于苹果手机iPhone在华销量不佳，公司自2000年以来首次下调营收预期。这一出人意料的进展突显出中国经济放缓这一事实，并引发了人们对全球市场进一步放缓的担忧。苹果发布的声明证实，中国经济正处于严重麻烦之中，其中一部分原因包括其与美国正在进行的贸易战。“iPhone是每个人都知道并购买的东西，与美国日益加剧的贸易战让消费者和商界人士都感到不安，”穆迪分析公司(Moody ‘s Analytics)首席经济学家马克赞迪(Mark Zandi)表示。目前还不清楚这种情况是苹果独有的，还是也会影响到其他美国公司，尤其是科技巨头和汽车制造商。拥有40多家直营店，销售着数亿部iphone的中国是苹果的第三大市场。苹果刚刚过去的本季度收入大约是760亿欧元，低于之前预测的800-850亿。

苹果首席执行官蒂莫西·库克(Timothy D. Cook)表示，“尽管苹果预见到了关键新兴市场出现的一些挑战，但它没有预见到经济减速的幅度，尤其是在大中华区。”他还补充说，苹果认为“中国的经济环境受到了与美国日益紧张的贸易关系的进一步影响。”该公司的其他收入来源(包括iPad和Mac)加起来增长了近19%，在美国和德国、韩国等发达市场，苹果称其收入创下了纪录。相反，尽管中国经济增长放缓，因为在其他市场进行了投资，华为却实现了（销量）增长。该公司本季度在华销量增长13%，海外销量增长60%。中国的高端消费者是苹果昂贵产品的主要购买者，由于市场的不确定性和消费意愿的降低，他们变得更倾向价格更亲民的本土品牌。

据乔治城大学的McDonough商学院教授董表示,“中国的经济脆弱性是基于它非常不平衡的增长模式造成的。”在其他发达经济体,如美国,消费者的支出占GDP的三分之二以上。在中国,消费从10年前的35%一直在上升,但仍没有接近GDP的60%，这表明经济的不平衡,发展重点在出口和投资,而从长远看来这“两架马车”都不具持续性。“中国作为一个出口大国的成功这点显而易见,同时,随着对基础设施的投资,中国经济的增长得到了巨大推动,但要维持这种增长，也造成了巨大的债务。”因此,中国消费者正在为他们不确定的未来做准备,并出于对失业和工资停滞的担忧而减少支出。

苹果还面临华为、小米和中兴等公司的低价竞争，这些公司生产的手机质量非常好，价格只是iPhone在华售价的一小部分。苹果收入的不确定性导致其股价上周下跌了7%以上，市值跌至不到7,000亿美元。今年8月，苹果成为首家市值超过1万亿美元的公司。特朗普政府对中国的强硬立场为苹果带来了挑战:iPhone被免除了针对中国制造产品的第一轮关税，但库克表示，全球市场的贸易紧张和波动给中国消费者和苹果的利润带来了压力。到目前为止，特朗普一直避免对来自中国的智能手机征收关税。但如果这种情况发生，依赖中国大陆工厂的苹果可能会发现自己相比在不同国家生产手机的三星来说处于不利地位。

Stratechery上发表的一篇文章没有那么悲观，在解释了苹果上季度表现如此糟糕的几个原因之后，这篇文章提醒我们，与6个月前相比，苹果目前的竞争地位在结构上没有什么不同。新的iPhone由于硬件的改进和更新的优势，应该会卖得更好。手机，由于其在人们生活中的中心地位，总是会有一个快速的更换周期，最后，无论价格如何，消费者仍然会更青睐苹果的豪华手机。S

来源：纽约时报